Golden Palace News : une initiative stratégique assumée, pas une manœuvre de contournement
» Commission des jeux de hasard » Jeux d'argent en ligne en Belgique
vendredi 30 Mai 2025
Face aux interrogations suscitées par le lancement de GoldenPalaceNews.be, la direction de Golden Palace s'explique. Non, il ne s'agit pas d'une simple pirouette pour contourner la loi sur la publicité des jeux de hasard. Massimo Menegalli, co-CEO du groupe, revient sur la genèse du projet et clarifie les intentions dans une interview à Studio Ecolys.
Depuis plusieurs mois, la plateforme GoldenPalaceNews.be est apparue dans l'environnement digital sportif belge. Cette nouvelle entité, issue de l'univers du célèbre opérateur de jeux Golden Palace, a rapidement été perçue comme une réponse stratégique aux restrictions publicitaires imposées par l'arrêté royal mis en applicaiton le 1er juillet 2023. Ce texte interdit notamment d'apposer le nom d'un opérateur de jeux sur les maillots des équipes sportives, sauf à hauteur de 75 cm² - une surface jugée dérisoire par les opérateurs.
Mais pour Massimo Menegalli, il est important de remettre les choses dans leur contexte :
« Ce projet de chaîne sportive n'est pas né en réaction à la législation. Il était déjà en préparation bien avant. La création de Golden Palace News est avant tout une extension naturelle de notre passion pour le sport et de notre volonté de diversification. »
Si certains y voient une tentative de contourner la loi, Menegalli insiste :
« Il ne s'agit pas de se moquer de l'autorité. Nous avons pleinement respecté le cadre légal. Le nom Golden Palace News ne fait aucune référence aux jeux de hasard, il s'agit d'un média sportif autonome. »
La plateforme propose des contenus éditoriaux liés à l'actualité sportive, aux clubs partenaires du groupe, aux compétitions belges et internationales. L'objectif : offrir de la valeur ajoutée aux fans de sport, sans promouvoir directement les produits de jeu. En ce sens, elle se distingue des simples marques "blanches" utilisées par d'autres opérateurs pour contourner la réglementation.
Golden Palace justifie également cette stratégie par une situation qu'il juge injuste :
« Nous devons nous contenter de 75 cm² sur les maillots, alors que des marques illégales de paris sont visibles en permanence dans les grands championnats internationaux, regardés par nos joueurs. »
Golden Palace revendique donc le droit de continuer à soutenir les clubs belges tout en restant visible et pertinent, dans un cadre légalement structuré. GoldenPalaceNews.be devient ainsi un levier de communication indirect mais licite, qui prolonge l'engagement historique du groupe dans le monde du sport.
Ce lancement s'inscrit dans une dynamique globale de transformation du groupe. Outre les salles de jeux et les paris sportifs, Golden Palace a récemment investi dans :
À travers toutes ces initiatives, le groupe ambitionne de devenir un acteur incontournable du loisir au sens large. Golden Palace News en devient alors un vecteur d'image, cohérent avec cette évolution.
Le lancement de GoldenPalaceNews.be ne doit pas être interprété comme une parade juridique, mais comme un projet de média sportif à part entière, soutenu par une vision entrepreneuriale à long terme. Golden Palace, par la voix de son co-CEO, assume pleinement cette initiative qui s'inscrit dans un contexte réglementaire exigeant, mais aussi dans une volonté claire de continuer à innover et à se diversifier.
Golden Palace a été agréé
par Commission des Jeux de Hasard de
Belgique sous l'agrément n°FA+126426.
