La Formule 1 officialise un partenariat avec Betway, un opérateur désormais absent du marché belge
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mercredi 11 Mars 2026
La Formule 1 a annoncé un partenariat pluriannuel avec Betway, qui devient le premier opérateur officiel de paris sportifs de la discipline. Cet accord marque une nouvelle étape dans l'intégration des jeux d'argent dans l'écosystème du sport mondial. Un paradoxe toutefois pour les fans belges : Betway n'est plus autorisé à opérer sur le marché belge depuis son retrait récent.
La Formule 1 poursuit la diversification de ses revenus commerciaux. L'organisation du championnat du monde a annoncé la signature d'un partenariat pluriannuel avec Betway, qui devient le premier opérateur officiel de paris sportifs de l'histoire de la discipline.
Cet accord marque une évolution notable dans la stratégie commerciale de la Formule 1. Jusqu'à présent, le championnat n'avait jamais noué de partenariat global avec un opérateur de paris sportifs.
Grâce à ce partenariat, Betway bénéficiera d'une visibilité accrue dans l'écosystème digital de la Formule 1, notamment via les plateformes numériques du championnat et certaines activations marketing autour des Grands Prix.
Pour la Formule 1, ce type d'accord s'inscrit dans une logique de diversification commerciale engagée depuis plusieurs années sous l'impulsion de Liberty Media, propriétaire du championnat.
Le partenariat entre Betway et la Formule 1 repose en grande partie sur l'exploitation des données sportives générées par les courses.
L'objectif est de proposer aux fans des marchés de paris plus variés et plus dynamiques, notamment pendant les Grands Prix.
Parmi les types de paris susceptibles d'être proposés :
L'utilisation des données officielles de la Formule 1 doit permettre de développer des marchés de paris en direct, une tendance en forte croissance dans l'industrie du betting sportif.
Cette approche s'inscrit dans une évolution plus large du sport business, où l'exploitation de la data sportive devient un levier central pour renforcer l'engagement des supporters.
Betway est l'une des marques majeures du groupe Super Group, qui exploite également la plateforme de casino en ligne Spin.
Le bookmaker est présent sur de nombreux marchés internationaux et s'est fait connaître grâce à ses partenariats dans le sport, notamment :
Avec la Formule 1, Betway franchit une nouvelle étape en s'associant à l'un des championnats sportifs les plus médiatisés au monde.
Si Betway poursuit son expansion internationale, la situation est différente en Belgique.
L'opérateur n'est plus présent sur le marché belge depuis son retrait récent. Son site Betway.be a cessé ses activités et la licence associée n'est plus exploitée. Cette décision s'inscrit dans un contexte réglementaire devenu particulièrement strict en Belgique pour les opérateurs de jeux d'argent, notamment depuis l'entrée en vigueur de l'arrêté royal du 27 février 2023, qui encadre fortement la publicité pour les jeux de hasard.
Plusieurs opérateurs internationaux ont choisi de se retirer du marché belge ces dernières années, estimant que les nouvelles restrictions rendaient leur modèle commercial difficile à maintenir.
Le départ de Betway a d'ailleurs ouvert la voie à l'arrivée de nouveaux acteurs. C'est notamment dans ce contexte que Betano a pu s'implanter sur le marché belge, profitant de cette redistribution des licences.
Le partenariat entre la Formule 1 et Betway illustre parfaitement la réalité actuelle de l'industrie des paris sportifs : un secteur de plus en plus globalisé, mais soumis à des régulations très différentes selon les pays. Alors que certaines ligues sportives multiplient les partenariats avec des opérateurs de paris pour renforcer l'engagement des fans et générer de nouvelles sources de revenus, plusieurs États européens - dont la Belgique - ont choisi d'adopter une approche plus restrictive.
Dans ce contexte, il n'est pas rare de voir des marques très présentes dans le sponsoring sportif international tout en étant absentes de certains marchés nationaux.
Le partenariat entre la Formule 1 et Betway illustre ainsi une réalité paradoxale : un bookmaker qui renforce sa visibilité mondiale, alors même qu'il n'est plus autorisé à opérer dans certains pays, dont la Belgique.
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Betway n'a plus de licence F1+ de la CJH.
Ce site ne peut plus proposer de paris sportifs en ligne légalement en Belgique.
