Ladbrokes crée la polémique à Liège avec sa campagne « Une dose de football »
» Commission des jeux de hasard » Jeux d'argent en ligne en Belgique
lundi 29 Septembre 2025
Une affiche publicitaire de Ladbrokes, installée à Liège et reprenant des gélules de football associées aux grands championnats européens, fait réagir riverains et professionnels de santé. Le message « Une dose de football ? Sans ordonnance. Posologie : 90 minutes. À renouveler chaque semaine » est accusé de banaliser l'addiction et de détourner l'esprit de la réglementation.
L'affiche, signée Ladbrokes.be, met en scène une plaquette de gélules dont chacune contient un ballon de football. Sur chaque capsule figure le nom d'un championnat européen : Pro League, Ligue 1, Premier League, La Liga, Bundesliga, Serie A.
Le slogan principal interpelle :
« Une dose de football ? Sans ordonnance. Posologie : 90 minutes. À renouveler chaque semaine. »
Ce visuel associe explicitement la consommation de football - et indirectement les paris sportifs - à la prise de médicaments.
Selon Today in Liège, plusieurs riverains ont rapidement dénoncé cette publicité, qu'ils jugent malsaine et déplacée. Des professionnels de santé se sont également exprimés, estimant que la campagne banalise un comportement addictif.
« L'idée de 'prendre sa dose' de sport ou de paris revient à normaliser la dépendance, alors que nous sommes confrontés chaque jour aux ravages de l'addiction », souligne un intervenant interrogé par le média liégeois .
La Commission des Jeux de Hasard (CJH) impose des règles strictes depuis l'arrêté royal du 27 février 2023 encadrant la publicité. Il est notamment interdit d'inciter à un comportement compulsif ou d'associer le jeu à des pratiques addictives.
En représentant le football et, par extension, les paris comme un traitement médical à consommer régulièrement, Ladbrokes s'expose à des critiques de non-conformité. Cette communication semble en effet contredire les principes du jeu responsable que doivent promouvoir les opérateurs belges.
Ce n'est pas la première fois qu'un opérateur de paris sportifs est pointé du doigt pour ses campagnes jugées agressives. Mais à l'heure où la publicité pour les jeux est de plus en plus restreinte, cette polémique pourrait relancer le débat sur la limite entre marketing et éthique.
Pour les associations de prévention, l'affaire est claire : l'imagerie médicale et le vocabulaire de la dépendance ne devraient jamais être associés au jeu. Elles appellent la CJH à examiner le cas et à sanctionner si nécessaire.
Ladbrokes a été agréé
par Commission des Jeux de Hasard de
Belgique sous l'agrément n°FA+116428.
