Napoleon Score s'affiche sur les maillots du Sporting de Charleroi dans le contexte de l'interdiction de publicité pour les jeux d'argent
» Commission des jeux de hasard » Jeux d'argent en ligne en Belgique
lundi 16 Juin 2025
Le Sporting de Charleroi a trouvé son nouveau sponsor principal : Napoleon Score, une application développée par l'opérateur de jeux Napoleon Games. Officiellement présentée comme une app sportive, elle permet de contourner l'interdiction stricte de la publicité pour les jeux d'argent en Belgique. Une méthode déjà adoptée par d'autres acteurs majeurs du secteur.
À partir du 1er juillet 2025, les supporters des Zèbres verront un nouveau logo trôner fièrement sur les maillots du club : Napoleon Score. Cette application de scores en direct, récemment développée par Napoleon Games, est officiellement une plateforme sportive destinée aux amateurs de football.
Mais derrière cette façade se cache une stratégie bien plus ambitieuse : maintenir la visibilité de la marque Napoleon malgré le renforcement drastique des restrictions publicitaires.
Depuis l'entrée en vigueur de l'arrêté royal du 27 février 2023 interdisant toute forme de publicité directe pour les jeux de hasard (applicable depuis le 1er juillet 2024), les opérateurs belges se voient contraints d'innover. L'affichage de marques de jeux d'argent sur les maillots, stades ou panneaux LED est désormais proscrit.
Pourtant, Napoleon Score fait écho de manière évidente à la marque mère, tout en évitant d'être catalogué comme une plateforme de jeu. Ce "sous-marque" reprend les codes graphiques, le nom et la notoriété de l'opérateur, tout en prétendant n'avoir aucun lien fonctionnel avec les paris ou le casino en ligne.
Ce type de contournement se situe dans une zone grise réglementaire : tant qu'un lien explicite ne peut être prouvé entre la plateforme sponsorisée et le site de jeu d'argent, la Commission des jeux de hasard (CJH) ne peut intervenir formellement.
Napoleon Score n'est pas un cas isolé. Plusieurs autres opérateurs ont déjà mis en place des stratégies similaires :
Le flou juridique est aujourd'hui total. Si le nom ou le logo d'un sous-produit ne contient pas directement de référence au jeu d'argent, il n'entre pas clairement dans le champ d'application de l'arrêté royal. Mais cela n'empêche pas les critiques.
De nombreuses voix, dont celle de la présidente de la CJH Magali Clavie, ont appelé à une interprétation plus stricte de la législation, voire à un nouvel encadrement spécifique pour les marques dérivées.
"Si l'objectif est d'empêcher l'exposition des citoyens – surtout les jeunes – à l'univers des jeux, alors ces sous-marques posent un problème fondamental de cohérence."
(Magali Clavie, CJH – propos rapportés par Le Soir)
Avant même d'apparaître sur les maillots du Sporting de Charleroi, Napoleon Score s'était déjà imposé comme sponsor du team cycliste Soudal Quick-Step, avec Remco Evenepoel en figure de proue. Ce double ancrage dans le sport belge laisse présager une stratégie globale visant à bypasser durablement la publicité interdite, sans jamais rompre avec le public cible des opérateurs.
Tant que la loi ne précisera pas le statut publicitaire des sous-marques issues d'opérateurs de jeux, ces stratégies de contournement risquent de se multiplier dans le paysage sportif belge. En l'absence d'interdiction formelle, les clubs, confrontés à des difficultés budgétaires, ne renonceront pas à ces partenariats déguisés, et les opérateurs continueront de s'adapter à la marge du cadre légal.
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