Golden Palace News reste sponsor principal de la RAAL jusqu'en 2028 et soutient aussi la section féminine

mercredi 18 Juin 2025

La RAAL La Louvière renforce ses liens avec Golden Palace News en prolongeant le partenariat jusqu'en 2028. Cette collaboration dépasse désormais le cadre du football masculin, en incluant un soutien actif à l'équipe féminine. Une stratégie d'ampleur qui consolide la place de Golden Palace dans le paysage sportif local tout en contournant habilement les restrictions publicitaires liées aux jeux de hasard.

Une prolongation de trois ans pour le sponsor principal

Le club de la RAAL La Louvière a confirmé ce 18 juin 2025 que Golden Palace News restera son sponsor principal jusqu'en 2028, prolongeant un partenariat déjà en place. L'opérateur, qui affiche une identité éditoriale centrée sur le contenu sportif et culturel, occupera toujours une place de choix sur les maillots du club, avec une visibilité renforcée dans l'environnement médiatique du club.

Ce renouvellement s'accompagne d'une extension du partenariat au football féminin, une première dans la collaboration entre les deux entités.

Un soutien explicite à la section féminine

Le nouveau contrat signé inclut désormais un soutien actif à la RAAL Women, avec des objectifs clairs :

• Visibilité équivalente sur les équipements,
• Promotion du football féminin à travers des contenus spécifiques,
• Renforcement de la notoriété de la section féminine, en pleine croissance.
• Golden Palace News inscrit cette décision dans une logique de soutien à la mixité et à l'équité sportive. Ce mouvement reflète également une tendance marketing : les marques issues du secteur des jeux de hasard cherchent à se repositionner sur des axes sociétaux positifs, afin d'améliorer leur acceptabilité réglementaire.

Golden Palace News : un média ou une vitrine d'opérateur ?

Le site GoldenPalaceNews.be, exploité par le groupe Golden Palace, diffuse principalement des actualités sur le sport, la culture, et les projets sociaux. Toutefois, malgré cette apparence de neutralité éditoriale, la marque reste directement liée à un opérateur de jeux de hasard actif en ligne et dans les salles physiques.

Dans le contexte de l'interdiction de publicité pour les jeux de hasard entrée en vigueur le 1er juillet 2023, ce type de dispositif éditorial permet d'éviter les sanctions, tout en conservant une présence dans le paysage footballistique belge. Le logo, qui n'affiche pas d'URL de jeu ou d'incitation au pari, respecte les exigences de l'arrêté royal, mais continue d'associer l'univers du sport au groupe Golden Palace.

Une stratégie d'ancrage local assumée

Dans le communiqué publié par Golden Palace News, le groupe insiste sur son engagement à long terme auprès du football local et son rôle dans le développement communautaire. Le partenariat avec la RAAL s'inscrit ainsi dans une logique de fidélité régionale, de visibilité maîtrisée et de diversification du soutien sportif.

Cette prolongation jusqu'en 2028 pourrait également inspirer d'autres clubs à adopter des stratégies de sponsoring indirect, alliant contenus, valeurs sociales et soutien financier, sans tomber sous le coup des interdictions publicitaires.

À retenir

• Golden Palace News reste sponsor principal de la RAAL jusqu'en 2028.
• Le partenariat s'étend désormais à la section féminine du club.
• La marque Golden Palace News, bien que présentée comme un média, reste liée à un opérateur de jeux de hasard.
• Cette approche permet de contourner les restrictions légales sur la publicité tout en affirmant une stratégie de contenu éditorial.
• Le partenariat est présenté comme un engagement local, social et sportif, dans une optique de développement durable du club.