Publicité pour les jeux d'argent : l'Université de Gand recrute des jeunes pour une nouvelle étude internationale
» Commission des jeux de hasard » Jeux d'argent en ligne en Belgique
vendredi 3 Juillet 2026
Comment les 16 à 24 ans perçoivent-ils les publicités, les sponsors sportifs et les contenus liés aux jeux d'argent sur les réseaux sociaux ? C'est la question au cœur d'une nouvelle étude menée par l'Université de Gand et la Deakin University. Les chercheurs recherchent actuellement des jeunes volontaires afin de mieux comprendre l'impact de la normalisation des jeux d'argent dans leur quotidien.
Quelques semaines après la publication de l'étude GAMSPON, qui analysait l'influence de la publicité et du sponsoring des jeux d'argent sur les jeunes en Belgique, les chercheurs de l'Université de Gand (Ghent University) poursuivent leurs travaux.
Cette fois, ils s'associent à la Deakin University (Australie) pour mener une recherche internationale consacrée à la manière dont les jeunes perçoivent les jeux d'argent dans leur environnement numérique et sportif. L'objectif est de mieux comprendre comment les paris sportifs et les jeux d'argent sont présentés sur Internet, les réseaux sociaux ou encore à travers les compétitions sportives, et comment cette exposition influence les jeunes.
Cette nouvelle initiative s'inscrit dans la continuité des conclusions de l'étude GAMSPON, qui mettait déjà en évidence le rôle important du marketing des jeux d'argent dans la banalisation des paris auprès des adolescents et des jeunes adultes.
Pour approfondir ce sujet, vous pouvez également consulter notre analyse de l'étude : "Publicité et sponsoring dans le sport : ce que révèle l'étude GAMSPON sur l'influence des jeux d'argent en Belgique".
Les chercheurs souhaitent recueillir directement la parole des jeunes.
Des groupes de discussion en ligne seront organisés avec de petits groupes de 3 à 4 participants. Chaque séance durera environ 75 minutes.
Les échanges porteront notamment sur :
Les participants recevront un bon d'achat de 50 dollars australiens en compensation de leur temps. La participation reste entièrement volontaire et chacun peut se retirer de l'étude à tout moment sans conséquence.
Pour les participants âgés de 16 ou 17 ans, les chercheurs demandent qu'un parent ou un représentant légal prenne le premier contact.
L'affiche de recrutement invite ainsi directement les parents d'adolescents de 16 à 17 ans à manifester leur intérêt auprès de l'équipe de recherche.
Les personnes souhaitant obtenir davantage d'informations peuvent contacter :
L'étude a reçu l'approbation du Deakin University Human Research Ethics Committee (DUHREC) sous la référence 2026/HE000059, garantissant le respect des règles éthiques applicables aux recherches impliquant des participants humains.
Ces travaux arrivent dans un contexte où plusieurs recherches soulignent une exposition importante des jeunes aux messages promotionnels liés aux jeux d'argent. En Belgique, malgré le renforcement progressif des restrictions publicitaires et du sponsoring sportif, les chercheurs continuent de s'interroger sur l'influence que peuvent exercer les contenus diffusés sur les plateformes numériques et dans l'univers sportif.
Cette nouvelle étude internationale permettra de compléter les enseignements de GAMSPON en donnant directement la parole aux premiers concernés : les jeunes eux-mêmes.
