Publicité illégale : l'image de Jean-Claude Van Damme exploitée par un opérateur non autorisé
» Commission des jeux de hasard » Jeux d'argent en ligne en Belgique
vendredi 13 Juin 2025
Malgré un encadrement strict de la publicité pour les jeux de hasard, un casino en ligne illégal utilise actuellement l'image de Jean-Claude Van Damme pour cibler les joueurs belges. Cette pratique enfreint plusieurs dispositions de l'arrêté royal du 27 février 2023, entré en vigueur le 1er juillet 2023, et relance les inquiétudes sur l'impunité des plateformes non autorisées.
Un casino en ligne illégal utilise actuellement l'image de Jean-Claude Van Damme pour ses publicités ciblant les internautes belges. L'acteur belge mondialement connu y apparaît dans des bannières et visuels publicitaires diffusés notamment via des réseaux d'affiliation.
Or, depuis le 1er juillet 2023, l'usage de personnes physiques - qu'elles soient célèbres ou non - est strictement interdit dans toute forme de publicité pour les jeux de hasard en Belgique. Cette règle s'applique également à l'utilisation de personnages fictifs connus, de voix reconnaissables et à toute forme de personnification pouvant renforcer l'attractivité du jeu.
L'interdiction invoquée repose sur l'arrêté royal du 27 février 2023, publié au Moniteur belge, qui a profondément modifié le paysage publicitaire des opérateurs de jeux en ligne. Ce texte législatif vise à réduire les risques d'addiction, à protéger les publics vulnérables, et à endiguer l'influence des personnalités publiques dans la promotion des jeux de hasard.
Depuis l'entrée en vigueur de cette réforme :
Jean-Claude Van Damme a longtemps été l'ambassadeur de Casino777.be, un opérateur légalement autorisé en Belgique. Toutefois, son contrat publicitaire a pris fin au 1er juillet 2023, précisément en raison de l'entrée en vigueur de l'interdiction.
La réutilisation actuelle de son image ne résulte donc ni d'un partenariat officiel, ni d'un accord contractuel en vigueur. Il s'agit bien d'un détournement non autorisé, à visée commerciale, par un casino opérant en dehors du cadre légal belge.
Ce cas illustre une nouvelle stratégie employée par certains opérateurs hors-la-loi : profiter de l'impossibilité pour les acteurs légaux de faire de la publicité traditionnelle pour occuper le terrain numérique et détourner l'attention des régulateurs.
Ces sites, souvent hébergés à l'étranger, n'ont aucune obligation de respecter les règles belges, mais ils sont pourtant facilement accessibles aux internautes via des moteurs de recherche, des réseaux sociaux ou des liens sponsorisés.
L'utilisation de l'image de célébrités comme Jean-Claude Van Damme confère une fausse légitimité à ces plateformes, qui se présentent parfois comme « agréées » ou « fiables », alors qu'elles ne disposent d'aucune licence reconnue par la CJH.
La star belge n'est pas la seule personnalité visée. Ces dernières années, plusieurs célébrités ont vu leur image utilisée à leur insu pour faire la promotion de plateformes illégales de jeux ou d'investissements :
Il s'agit de véritables manipulations numériques, souvent produites à l'aide de technologies de deepfake ou de générateurs d'images assistés par IA.
Ce nouvel incident met en lumière les limites de l'application de l'arrêté royal face à des acteurs opérant en dehors de toute juridiction belge. S'il est désormais interdit pour un opérateur légal de faire appel à des figures publiques, aucune sanction directe ne peut être appliquée aux sites illégaux à l'étranger.
Des associations de prévention et des acteurs du secteur appellent donc à :
L'exploitation de l'image de Jean-Claude Van Damme par un casino non agréé constitue une violation flagrante de la réglementation belge et un nouveau signal d'alerte face à l'agressivité des opérateurs illégaux. Dans ce contexte, le respect du cadre légal par les acteurs autorisés mérite d'être salué, mais il appelle aussi à des mesures plus fermes contre les dérives venues de l'étranger.
