PepperMill & Friends devient sponsor principal du KV Courtrai
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jeudi 18 Juin 2026
Le KV Courtrai a annoncé la signature d'un partenariat pluriannuel avec PepperMill & Friends, qui devient sponsor principal du club à partir de la saison 2026-2027. Si le communiqué met en avant les valeurs familiales et l'engagement sociétal de la marque, cette nouvelle collaboration s'inscrit également dans un contexte où plusieurs opérateurs de jeux de hasard en Belgique développent des marques alternatives pour conserver une visibilité dans le football malgré les restrictions publicitaires imposées par la réglementation belge.
Le KV Courtrai a officialisé le 15 juin 2026 une extension majeure de son partenariat avec PepperMill & Friends. Déjà présent sur le maillot du club lors de la saison précédente, le groupe devient désormais le sponsor principal des "Kerels" à partir de la saison 2026-2027.
Dans son communiqué, le club souligne que les deux organisations partagent des valeurs communes telles que l'entrepreneuriat, le développement local, les valeurs familiales et la croissance durable à long terme.
Le partenariat ne se limite pas à la visibilité sur le maillot. PepperMill & Friends annonce également vouloir soutenir le développement des activités socio-sportives du club et participer à des initiatives destinées aux jeunes et à la cohésion sociale dans la région de Courtrai.
Jelle Brulez, COO du KV Courtrai, s'est félicité de cette collaboration :
Que PepperMill & Friends renforce encore son engagement et choisisse un rôle de sponsor principal est un signal particulièrement fort.
Si le communiqué ne fait aucune référence aux jeux de hasard, PepperMill & Friends est étroitement lié à l'univers du casino en ligne PepperMill Casino.
Depuis plusieurs mois, PepperMill & Friends est utilisé comme marque de communication distincte du casino lui-même. Cette stratégie rappelle d'autres initiatives observées sur le marché belge :
L'objectif est de maintenir une présence médiatique et sportive sans promouvoir directement une offre de jeux d'argent.
Depuis l'entrée en vigueur de l'arrêté royal du 27 février 2023, la publicité pour les jeux de hasard a été fortement restreinte en Belgique.
Les opérateurs titulaires d'une licence délivrée par la Commission des Jeux de Hasard (CJH) ne peuvent plus faire de publicité généralisée dans les médias. Les règles concernant le sponsoring sportif ont également été progressivement renforcées.
Depuis le 1er janvier 2025, les opérateurs de jeux de hasard ne peuvent plus apparaître comme sponsor principal sur les maillots des clubs professionnels belges. Seules certaines formes de visibilité résiduelle sont encore autorisées jusqu'au 31 décembre 2027, notamment sur les manches ou au dos des maillots dans des formats limités.
L'utilisation de marques alternatives non directement identifiées comme des opérateurs de jeux constitue donc l'une des principales stratégies adoptées par le secteur pour conserver une présence dans le football professionnel.
Le cas de PepperMill & Friends n'est pas isolé. Ces dernières années, plusieurs opérateurs ont créé ou renforcé des marques périphériques mettant davantage en avant des contenus éditoriaux, des actualités, des initiatives communautaires ou des activités de sponsoring.
Cette approche soulève régulièrement des interrogations quant à l'esprit de la réglementation belge. La Commission des Jeux de Hasard (CJH) a déjà indiqué surveiller de près les stratégies susceptibles de contourner les restrictions publicitaires imposées aux opérateurs.
Au-delà des questions réglementaires, le KV Courtrai insiste sur la dimension locale du projet.
L'ensemble des partenaires maillot du club sont désormais des entreprises belges. Selon le club, cette stratégie vise à construire des collaborations durables avec des acteurs partageant une vision de long terme.
De son côté, PepperMill & Friends justifie son engagement par la dimension sociétale du club :
Nous choisissons le KVK parce qu'il n'esquive pas sa responsabilité sociale. Il utilise sa force pour créer des opportunités pour les autres.
Reste à voir comment ce partenariat sera perçu par les autorités belges alors que la lutte contre la visibilité des marques liées aux jeux de hasard dans le sport demeure l'un des principaux objectifs poursuivis par la Commission des Jeux de Hasard depuis l'entrée en vigueur des nouvelles règles publicitaires.
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