C'est officiel : Betsson reprend les licences en ligne de betFIRST en Belgique

mercredi 23 Septembre 2026

Ce n'est désormais plus une hypothèse : Betsson prend officiellement la place de betFIRST sur le marché belge des jeux d'argent en ligne. La Commission des jeux de hasard (CJH) a modifié ses listes de licences et référence maintenant betssonsports.be pour les paris sportifs et betssoncasino.be pour le casino en ligne. Une étape décisive dans le changement de marque engagé par le groupe suédois après le rachat de betFIRST en 2023.

Betsson officiellement référencé par la Commission des jeux de hasard

Le changement de marque de betFIRST vers Betsson est désormais acté dans les registres officiels belges.

Dans sa mise à jour du 22 septembre 2026, la Commission des jeux de hasard a remplacé les domaines historiquement associés à betFIRST par deux nouvelles adresses portant directement la marque Betsson.

Pour les paris sportifs, la licence F1+ n°116764, exploitée par SAGEVAS SA/NV, est désormais associée à : www.betssonsports.be. La licence reste valable jusqu'au 19 février 2029.

Pour le casino en ligne, la licence A+ n°595153, exploitée par SA/NV Exploitatie Casino Middelkerke, mentionne désormais : www.betssoncasino.be. Son échéance est fixée au 22 février 2039.

La modification des deux registres officiels lève donc les derniers doutes sur la stratégie du groupe en Belgique.

Un changement préparé depuis le rachat de betFIRST

L'arrivée de la marque Betsson en Belgique trouve son origine dans une opération réalisée plus de trois ans auparavant. Le 15 juin 2023, Betsson avait annoncé le rachat de l'ensemble du groupe betFIRST pour une valorisation totale pouvant atteindre 120 millions d'euros. Le groupe avait parallèlement conclu un partenariat stratégique avec le français Groupe Partouche afin de développer une activité de casino en ligne sur le marché belge.

Cette deuxième partie du projet s'était concrétisée en février 2024 avec le lancement de betfirstcasino.be. Betsson expliquait alors que la plateforme utilisait la licence A+ attribuée au Casino de Middelkerke, propriété de Groupe Partouche.

Pendant plusieurs années, le groupe avait donc choisi de conserver la marque betFIRST, déjà bien implantée auprès des joueurs et parieurs belges. La stratégie évolue aujourd'hui : Betsson met désormais directement en avant sa marque internationale sur les deux principales activités en ligne du groupe en Belgique.

De betFIRST à Betsson : une transition devenue très concrète

Plusieurs signaux laissaient entrevoir cette évolution, mais la modification des registres de la CJH constitue un élément beaucoup plus important.

Dans le marché belge réglementé, le nom de domaine utilisé pour proposer des jeux d'argent en ligne doit être lié à la licence correspondante. L'inscription de betssonsports.be et betssoncasino.be dans les listes officielles donne donc une base réglementaire aux deux nouvelles plateformes.

La structure devient désormais particulièrement lisible :

Activité	Domaine Betsson	Licence	Opérateur
Paris sportifs	betssonsports.be	F1+ 116764	SAGEVAS SA/NV
Casino en ligne	betssoncasino.be	A+ 595153	Exploitatie Casino Middelkerke SA/NV

Betsson dispose ainsi d'une présence sous sa propre marque aussi bien dans les paris sportifs que dans les jeux de casino en ligne.

La marque betFIRST appelée à disparaître en Belgique ?

La modification des licences constitue probablement l'étape la plus importante du changement de marque. Le nom betFIRST n'est désormais plus celui utilisé par la CJH pour identifier les sites internet liés aux licences F1+ 116764 et A+ 595153.

Cela ne signifie toutefois pas nécessairement que toutes les références à betFIRST vont disparaître immédiatement. Des redirections, comptes joueurs, communications commerciales ou éléments administratifs peuvent encore conserver temporairement l'ancienne marque durant la transition. Le registre A+ en fournit d'ailleurs lui-même un exemple puisque la dénomination « Casino Middelkerke x betFIRST » y figure encore.

Mais concernant les domaines autorisés pour les jeux en ligne, le basculement est désormais officiel.

Betsson franchit une étape majeure sur le marché belge

Pour Betsson Group, cette opération dépasse un simple changement d'adresse internet. Après avoir racheté betFIRST en 2023, exploité la marque pendant plusieurs années et développé son activité casino en partenariat avec le Casino de Middelkerke, le groupe choisit maintenant de placer sa marque principale au premier plan en Belgique. Le changement des registres de la Commission des jeux de hasard marque donc une nouvelle phase dans son implantation belge.

betFIRST laisse progressivement sa place à Betsson : pour les paris sportifs, rendez-vous désormais sur betssonsports.be, tandis que l'activité casino est officiellement associée à betssoncasino.be.