Betsson arrive en Belgique : betFIRST commence à disparaître, la CJH n'a pas encore mis à jour ses licences
» Commission des jeux de hasard » Jeux d'argent en ligne en Belgique
mardi 22 Septembre 2026
Ce qui n'était encore qu'un scénario très crédible début septembre semble désormais se concrétiser. Le site betFIRST Casino affiche le logo Betsson tandis que l'adresse sports.betfirst.be redirige désormais vers betsson.be. La marque internationale du groupe suédois commence donc à prendre directement la place de betFIRST en Belgique. Un décalage subsiste toutefois : les listes publiques de la Commission des Jeux de Hasard (CJH) associent toujours les licences A+ et F1+ concernées aux anciennes adresses de betFIRST.
Le 4 septembre dernier, nous évoquions la possibilité que Betsson prépare le remplacement progressif de betFIRST en Belgique. Plusieurs indices allaient déjà dans cette direction, mais aucun changement concret n'était encore visible sur les plateformes de jeux exploitées sous licence belge. Moins de trois semaines plus tard, la situation a nettement évolué.
Deux modifications particulièrement importantes peuvent désormais être observées : betfirstcasino.be et sports.betfirst.be redirige vers betsson.be.
Ces deux changements concernent précisément les deux activités réglementées que nous avions identifiées comme pouvant permettre à Betsson de s'installer directement sur le marché belge : le casino en ligne et les paris sportifs. La transition entre betFIRST et Betsson semble donc avoir commencé.
Le changement le plus significatif concerne les paris sportifs.
Jusqu'à présent, la licence F1+ utilisée par betFIRST était associée à l'adresse : www.sports.betfirst.be
Cette plateforme est exploitée par SAGEVAS SA/NV, la société belge intégrée au groupe Betsson depuis le rachat de betFIRST en 2023.
Désormais, l'ancienne adresse de paris sportifs redirige vers : betsson.be
Il s'agit d'une évolution majeure puisque la marque Betsson n'est plus seulement utilisée en Belgique dans le cadre du sponsoring sportif ou à travers la plateforme d'information Betsson.sport. Elle commence désormais à apparaître directement à l'endroit où se trouvait l'activité de paris sportifs de betFIRST.
Le scénario envisagé début septembre semble donc se confirmer : Betsson ne créerait pas nécessairement une nouvelle activité à partir de zéro, mais procéderait à un rebranding de l'infrastructure réglementée déjà détenue à travers betFIRST.
Betsson avait acquis l'ensemble de betFIRST en 2023 pour une valeur pouvant atteindre 120 millions d'euros. Le groupe expliquait alors que cette acquisition devait lui donner un accès direct au marché belge réglementé.
Un élément important doit cependant être souligné.Au moment de cette transition, la liste publique des licences F1+ de la Commission des Jeux de Hasard continue de référencer :
Licence F1+ 116764
Exploitant : SAGEVAS SA/NV
Site : www.sports.betfirst.be
La structure juridique ne semble donc pas changer : c'est toujours SAGEVAS qui constitue le véhicule réglementaire permettant au groupe Betsson d'exploiter des paris sportifs en ligne en Belgique. C'est surtout la marque commerciale et le nom de domaine utilisés face aux joueurs qui évoluent. Cette distinction est essentielle. La licence n'est pas détenue par la marque « betFIRST » en tant que telle, mais par la société autorisée par la CJH. Un changement de marque est donc envisageable sans création d'une nouvelle licence F1+, à condition que les adaptations nécessaires aient été validées par le régulateur.
Le changement est également visible sur betfirstcasino.be. La plateforme conserve pour l'instant son ancienne adresse, mais elle affiche désormais le logo Betsson. Là encore, cette évolution correspond exactement au scénario que nous avions évoqué.
Le casino en ligne betFIRST fonctionne depuis 2024 grâce à la licence A+ 595153, liée au Casino de Middelkerke et détenue par Exploitatie Casino Middelkerke SA/NV. Betsson ne possède donc pas directement cette licence. Son activité repose sur le partenariat conclu avec Groupe Partouche, propriétaire du Casino de Middelkerke.
Betsson avait d'ailleurs annoncé simultanément, lors du rachat de betFIRST en juin 2023, l'acquisition de l'opérateur belge et un partenariat stratégique avec Groupe Partouche afin de proposer une offre complète de casino en ligne sur le marché belge réglementé.
Ici aussi, la transformation commerciale précède la modification de la base publique du régulateur. La dernière liste A+ publiée par la CJH et indexée le 18 septembre 2026 mentionne toujours :
Dossier : 595153
Site : www.betfirstcasino.be
Établissement : Casino Middelkerke x betFIRST
Exploitant : Exploitatie Casino Middelkerke SA/NV
La licence reste valable jusqu'au 22 février 2039. La présence du nom « Casino Middelkerke x betFIRST » devient donc particulièrement intéressante puisque le site concerné commence lui-même à afficher l'identité Betsson. Il faudra surveiller si la CJH remplace prochainement cette référence par Betsson et, surtout, si l'URL betfirstcasino.be est à son tour remplacée par une nouvelle adresse dédiée au casino Betsson.
À ce stade, il faut éviter une conclusion trop rapide. Le fait que betsson.be ne figure pas encore dans la liste publique des licences F1+ ne permet pas, à lui seul, de conclure que la plateforme serait exploitée sans autorisation. Il peut exister un délai entre une modification validée par la Commission et son apparition dans les fichiers publics disponibles sur son site.
Nous avons déjà observé un phénomène comparable lors du lancement de 711Sports en 2026. La nouvelle plateforme avait commencé à utiliser une licence précédemment associée à sports.bwin.be avant que la liste publique de la CJH soit finalement adaptée pour faire apparaître la nouvelle URL. Dans le cas de Betsson, la situation mérite néanmoins une surveillance particulière puisque la législation belge distingue clairement les différentes licences supplémentaires et les noms de domaine utilisés pour proposer les jeux de hasard en ligne.
Depuis le 1er septembre 2024, plusieurs licences supplémentaires de classes différentes ne peuvent notamment plus être exploitées sous le même nom de domaine. L'article 27 de la loi sur les jeux de hasard interdit le cumul de licences A+, B+ et F1+ utilisant un même nom de domaine et les URL associées.
Il faudra donc notamment observer comment Betsson séparera son offre de paris sportifs de son casino en ligne.
Le 4 septembre, nous écrivions encore que Betsson « pourrait remplacer betFIRST en Belgique à terme ». Nous précisions alors qu'aucun lancement officiel de Betsson.be n'avait encore eu lieu et que les licences de la CJH continuaient exclusivement de faire référence aux plateformes betFIRST. La situation est aujourd'hui différente.
L'apparition du logo Betsson sur betfirstcasino.be et surtout la redirection de sports.betfirst.be vers betsson.be montrent que le processus de changement de marque est désormais concrètement engagé. Le remplacement complet de betFIRST n'est cependant pas encore officiellement confirmé.
Plusieurs questions restent ouvertes :
Les prochaines mises à jour des listes de licences de la Commission devraient permettre de répondre rapidement à plusieurs de ces interrogations.
Sur le fond, Betsson ne débarque pas réellement en Belgique. Le groupe suédois y est déjà solidement implanté depuis juillet 2023, date à laquelle l'acquisition de betFIRST a été finalisée. Betsson présente d'ailleurs officiellement betFIRST comme son opérateur B2C belge dans son historique.
En 2024, le groupe avait ensuite lancé son offre complète de casino en ligne belge par l'intermédiaire de betFIRST et de la licence A+ du Casino de Middelkerke.
Ce qui change aujourd'hui est donc surtout l'identité visible de l'opérateur. Pendant plus de trois ans, Betsson avait choisi de conserver la marque locale betFIRST après son acquisition. Le groupe semble désormais suffisamment installé en Belgique pour commencer à substituer sa propre marque internationale à celle qu'il avait rachetée.
Si les prochaines mises à jour de la Commission des Jeux de Hasard remplacent effectivement les anciennes URL betFIRST par des adresses Betsson, le processus pourra alors être considéré comme officiellement consacré sur le plan réglementaire.
Betsson Casino est dans l'attente
d'un agrément attribué par la CJH en Belgique.
