Après le rappel de la CJH, bwin et Ladbrokes retirent plusieurs offres de bienvenue en Belgique
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mercredi 24 Juin 2026
Le groupe Entain a demandé à ses partenaires affiliés de retirer plusieurs offres promotionnelles destinées aux nouveaux joueurs en Belgique. Les marques bwin et Ladbrokes ont récemment communiqué une série de modifications concernant leurs pages d'acquisition, invoquant les dernières évolutions réglementaires du marché belge.
Cette décision intervient quelques jours après le rappel adressé au secteur par la Commission des Jeux de Hasard (CJH) à l'occasion de la Coupe du monde de football 2026.
Dans un message adressé à ses partenaires, bwin explique avoir procédé à une révision de ses supports marketing destinés au marché belge à la suite de nouvelles orientations réglementaires.
Parmi les promotions supprimées figurent notamment :
Ladbrokes a adopté une démarche similaire. La marque a confirmé le retrait de plusieurs offres d'acquisition, notamment des promotions liées aux paris sportifs ainsi que certaines offres destinées aux joueurs de machines à sous et de roulette.
Dans les deux cas, les pages promotionnelles concernées ont déjà été mises à jour et les affiliés ont été invités à adapter leurs contenus afin de refléter les nouvelles informations disponibles sur les sites officiels.
Aucune des deux communications ne mentionne explicitement la Commission des Jeux de Hasard. Toutefois, le calendrier interpelle.
Le 20 mai dernier, la CJH a publié un rappel à destination des opérateurs à l'approche de la Coupe du monde 2026. L'autorité y soulignait notamment l'importance du respect de l'article 60 de la loi sur les jeux de hasard, qui interdit les cadeaux, bonus et autres avantages promotionnels accordés aux joueurs.
La Commission insistait également sur l'interdiction de la publicité pour les jeux de hasard prévue à l'article 61, tout en annonçant un renforcement des contrôles pendant la compétition. Dans ce contexte, les opérateurs semblent avoir choisi une approche prudente afin d'éviter tout risque d'interprétation défavorable de certaines mécaniques promotionnelles.
Les communications envoyées aux affiliés de bwin et Ladbrokes présentent de nombreuses similitudes.Les deux marques évoquent la nécessité d'adapter leur offre aux « dernières exigences du marché » et de développer des promotions « conformes et durables à long terme ».
Plus intéressant encore, bwin indique vouloir proposer à l'avenir des expériences promotionnelles accessibles à un public plus large, plutôt que des avantages réservés aux nouveaux clients.
Cette orientation pourrait marquer un changement important dans la stratégie commerciale du groupe Entain en Belgique. Pendant de nombreuses années, les bonus de bienvenue ont constitué l'un des principaux leviers d'acquisition utilisés par les opérateurs de jeux en ligne. Leur disparition progressive oblige désormais les marques à explorer d'autres mécanismes d'engagement.
Les tournois, classements, compétitions internes ou encore les systèmes de récompenses accessibles à l'ensemble des joueurs pourraient ainsi prendre davantage d'importance dans les mois à venir.
La décision de bwin et Ladbrokes pourrait également annoncer une évolution plus large du marché belge.
Depuis plusieurs années, la Belgique renforce progressivement son arsenal réglementaire afin de limiter l'attractivité commerciale des jeux de hasard. Après les restrictions publicitaires, l'encadrement des dépôts et l'interdiction des bonus, les opérateurs sont contraints de revoir en profondeur leurs stratégies d'acquisition.
Reste à savoir si d'autres acteurs du marché suivront prochainement la même voie ou si la Commission des Jeux de Hasard décidera d'intensifier encore ses contrôles concernant certaines promotions toujours visibles chez plusieurs opérateurs.
Une chose est certaine : à quelques semaines du début de la nouvelle saison sportive, le paysage promotionnel des jeux de hasard en Belgique continue d'évoluer sous l'effet de la réglementation.
bwin Casino est agréé
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Belgique sous la licence n°A+571352.
